“Te lo compro”, la nueva campaña de la ciudad para fomentar el comercio de proximidad
Las imágenes, que se podrán ver en soportes como banderolas, redes sociales o en autobuses, se inspiran en la cartelería gráfica de diferentes comercios de la ciudad y buscan promover la compra local
“Te lo compro”. Esta es la idea que vertebra la nueva campaña de apoyo al comercio de proximidad de la ciudad que presenta el Ayuntamiento de Barcelona. La acción, que cuenta con la colaboración de las entidades del comercio de la ciudad, da respuesta al compromiso municipal de apoyar el comercio de proximidad por la importancia primordial que tiene para la ciudad. La campaña tendrá dos olas: una hasta finales de junio y otra a partir de octubre.
La nueva campaña, que es una propuesta de la agencia creativa Codea, destaca valores como el trato personalizado, la proximidad o el carácter propio del comercio local de la ciudad para fomentar la compra consciente y local. Con este objetivo, la campaña interpela a la ciudadanía con preguntas y respuestas como: “¿Tiendas que te saludan por tu nombre? Te lo compro”, “¿Todo lo que necesitas a un paso de casa? Te lo compro”, “¿Tiendas que hacen que Barcelona sea Barcelona? Te lo compro” o “¿Una tienda de toda la vida? Te lo compro”, entre otras. Y recoge diferentes imágenes representativas del comercio de proximidad.
Un homenaje al comercio de barrio
Para rendir homenaje a los comercios locales, la campaña combina tipografías inspiradas en la cartelería gráfica de diferentes tiendas de la ciudad. Para ello, se ha hecho un análisis de la cartelería gráfica de la ciudad, agrupándola en diferentes categorías.
Las imágenes se pueden ver en soportes como banderolas, carteles, en autobuses o a través de las redes sociales a partir de mediados de este mes, que es cuando se hará el lanzamiento oficial de esta acción comunicativa.
“Además de reiterar el apoyo del Ayuntamiento al tejido comercial local, la campaña es también un mensaje dirigido a todos los vecinos y vecinas de la ciudad para poner en valor las decisiones que tomamos como consumidores a la hora de decidir dónde hacemos cada compra. Las imágenes y las frases que se repiten reivindican los aspectos del comercio local que dan identidad a Barcelona y contribuyen a mantener la vida en los barrios”, remarca la concejala de Comercio, Restauración y Mercados, Raquel Gil. “El objetivo de la campaña es destacar este carácter propio del comercio de proximidad y fomentar la compra consciente y local”, añade.
La nueva campaña toma el relevo de la de ‘Comercios con cara y ojos’, que nació en 2022, con el objetivo, también, de promover el comercio de proximidad en la ciudad, pero, en aquel caso, con el foco puesto en la profesionalidad y el carácter propio de los comerciantes y restauradores locales. La última edición de esta campaña tenía como protagonistas a los ganadores de la edición 2023 de los Premios Comercio de Barcelona, que aparecían fotografiados mientras trabajaban, con el objetivo de mostrar la experiencia y profesionalidad de los comerciantes en diferentes tiendas, bares o puestos de mercado.